Los smartphones son la tecnología que ha crecido más rápido en toda la historia. La increíble adopción, con millones de personas capaces de conectarse a internet en tiempo real, está provocando que el comportamiento se transforme a un ritmo descomunal, convirtiendo a los dispositivos conectados en el primer medio de consumo de contenidos para un número cada vez mayor de usuarios.

Cada vez más sofisticados, y ahora es posible ubicar a los consumidores vía GPS para determinar cuáles son sus costumbres de compra y qué es lo que hacen en sus espacios libres.

Los medios siguen invirtiendo en contenidos con los que atraer audiencias y los anunciantes pagan por interrumpir la experiencia y llegar a esas audiencias, todo indica a que se está preparando la tormenta perfecta, con los dispositivos móviles dispuestos a desmantelar este viejo modelo.

El problema es que si son incapaces de mirar más allá pronto empezarán a perder miles de millones en un esfuerzo inútil por competir con aquellos que creen asociaciones de contenidos y estrategias muy personalizadas con las que desarrollar su estrategia de monetización nativa.