Cada vez son más los medios que dicen a anunciantes y compradores que los clics ya no importan. El problema es que este tipo de afirmaciones no hacen más que agrandar el problema que intentan solucionar. Y es que los clics sí que importan.

Ari Rosenberg, en Publishing Insider, explicó por qué en cinco razones:

- Si ignoras la tasa de clics y te centras en el tamaño de la muestra, el número llega a miles. Es difícil encontrar a un cliente que no se sienta bien al saber que miles de personas han visitado su página.

- Si pagas los anuncios online de tu bolsillo, te importa la tasa de clics. Es inevitable.

- Piensa en la última vez que publicaste un comentario o participaste en una conversación en Facebook y alguien hizo clic sobre “me gusta”. Los clientes tienen la misma sensación cuando alguien hace clic en su anuncio.

- Los medios premium que dicen a los clientes que los clics no valen hablan con anunciantes que, en total, gastan miles de millones en clics en buscadores.

- Los clics siempre serán importantes, porque el retargeting es la forma de targeting en display más efectiva.

Sin clics, los anunciantes seguirían evaluando las campañas en función de los clientes potenciales que un medio deja delante de la puerta de su cliente, pero las plataformas parecen estar perdiendo el camino en el mundo de la publicidad en display online y perdiendo la oportunidad que dan los clics como valor incremental que utilizar en su propio beneficio.