Ahora, cuando más producciones se realizan, es más viable recurrir al product placement. Los usuarios, prescriptores e influenciadores buscan colocar de manera disimulada y adecuada el producto en alguna escena o junto a algún personaje representativo.

Es cierto que al principio este tipo de prácticas fueron bastante criticadas por muchos que consideraban que los contenidos en las redes sociales deberían estar libres de publicidad, pero los ánimos se están calmando.

IZEA realizó un estudio y analizó qué tanta aceptación tenía actualmente este tipo de publicidad:

El 55,5% de los anunciantes de Estados Unidos ha ofrecido alguna compensación a un usuario de redes sociales a cambio de una mención en un canal de social media.

Los posts en blogs y los tweets son los medios preferidos para mensajes patrocinados de redes sociales.

En cuanto a Twitter, el 47,3% de los anunciantes ha utilizado estos tweets patrocinados y el 51,8% de los influencers admite haberlos publicado alguna vez.

Para 8 de cada 10 encuestados la calidad del contenido es un factor muy importante a la hora de medir el éxito de una campaña y tres de cada cuatro citó la importancia del sentimiento en la publicación.