El español Ralph del Valle es autor del libro “Gnadenlos (Sin Compasión)”, considerado como un balazo narrativo al mundo de la publicidad.

En las páginas de “Gnadenlos” podemos encontrar, entre otras perlas, un listado de mandamientos de las agencias de publicidad que hasta ahora nadie se había atrevido a enumerar.

En realidad, lo que el autor intenta es desenmascarar las malas prácticas éticas en que caen muchos publicistas, en su afán de complacer a toda costa a los clientes.

Por ejemplo, pueden llegar a utilizar eufemismos para tratar de convertir en “aceptables” productos claramente nocivos.

Aquí la lista de las crudas verdades y “mandamientos” que Del Valle expone con mucho sarcasmo y espíritu satírico:

- Los relojes no existen.

- Tu idea debe ser siempre la que llegue al cliente, por encima de las ideas de los demás equipos.

- El cliente siempre tiene razón. No importa que no tenga cultura alguna, gusto estético o no conozca el significado de la palabra sutileza. Tiene el dinero que nosotros queremos.

- Sentirte presionado y que tu puesto de trabajo sea frágil es bueno para ti porque te obligará a dar el máximo.

- Los sueldos se negocian según la persona y su habilidad social y no según su trabajo o su valía.

- La cocaína no es una droga, es un estimulante.

- Si no vas a fiestas de publicistas, no eres nadie.

- Nunca seas desagradable con nadie de una agencia cool grupo A, aunque él sea desagradable contigo.

- Tus ideas nunca son tuyas, son de la agencia y de los directores creativos que las aprueban.

- Traga hasta que algún día seas tú quien haga tragar.