Los profesionales del marketing a nivel mundial coinciden en que los vendedores están esforzándose para mantener el ritmo de las esferas móviles y los medios sociales, reveló una reciente encuesta de IBM titulada “El estado del marketing 2012”.

Un 41% de los encuestados identificó como el principal reto para su empresa al acelerado crecimiento de los múltiples canales de marketing y dispositivos durante los próximos años.

El segundo desafío es la influencia y colaboración con los clientes, seguido por las limitaciones financieras y la determinación del retorno de la inversión.

Así, para mantenerse por delante de los clientes, los vendedores se están lanzando al universo móvil. Los sitios web y las aplicaciones son actualmente las tácticas más adoptadas de marketing móvil, utilizadas por un 46% y 45% de los comerciantes, respectivamente.

Además, entre los vendedores que aún no tienen su página optimizada para móvil o alguna estrategia de aplicaciones, uno de cada 10 planea implementarlas en los próximos 12 meses.

Las empresas también están mostrando una fuerte tendencia a expandirse a través de plataformas de terceros, pues el 66% de ellas usa una red social y el 59% tiene presencia en el microblogging.