En Perú y en muchas ciudades del mundo, se emplea a un personaje mediático para recomendar una marca, pero hay que ser realistas, los consumidores no nacieron ayer y son capaces de darse cuenta que aquel personaje en realidad no está utilizando dicho producto.

Según Margaret C. Campbell, autora del informe, las características negativas de un famoso son, a menudo, trasladadas a la marca de la que éste es imagen.

“Nuestro mensaje a los anunciantes es que sean lo más cuidadosos posible porque todos nosotros, seamos celebridades o no, tenemos características negativas y positivas, y las primeras se contagian con mucha facilidad a las marcas”, explica Campbell.

Una marca debe tener características de alguna persona, y al elegir a una persona hay que tener muchísimo cuidado, ya que se puede cometer el error de no tener a alguien que realmente ligue la marca.

“Los anunciantes se fijan a menudo única y exclusivamente en las características que más les gustan de un famoso y no tienen en cuenta que hay rasgos de éste que pueden dañar a su marca”, comentó Campbell.