Publicis, una de las agencias más reconocidas del país, realizó un trabajo publicitario BTL para AFP Integra, que consistió en elaborar un módulo dirigido a los bodegueros que los acerque al sistema de pensiones mediante la concientización acerca de su futuro y las posibilidades con las que cuentan.

“El brief pedía acercar al bodeguero con el tema de las AFP’s. Había una brecha, la veían como muy lejana. Queda pendiente el tema de qué será de su futuro. Había que comunicarles que no es necesario estar inmersos en una planilla de alguna empresa, ellos también podían utilizar su dinero en una AFP”, comentó Telmo Quiroz, redactor creativo de la marca.

“Los directores de arte, junto a algunos arquitectos, hicieron este trabajo, que consistió en la realización de un módulo para bodegueros. Se trataba de tocar aspectos de relacionados al empresario independiente o comerciante”, expresó Quiroz.

A lo anterior agregó que “el comerciante siempre cree que nunca se podrá jubilar, que eso es algo que solo lograrán las personas que están en planilla, que trabajan para una empresa. Lo que había que comunicar es que ahora hay una jubilación para independientes que da AFP Integra”.

El concepto para llegar a los comerciantes fue colocar el anuncio como si fuera un producto, en este caso, una lata de leche. Se desarrollaron mensajes para que vayan insertados en cada parte del módulo, que tengan que ver con el retail. Lo que se hizo fue poner como médula de la oración el verbo para llamar a la acción, que sería, por ejemplo, “Compra ya”. A esto se agregan razones por las que se debe comprar el producto.

Hasta el momento, se ha podido apreciar una buena recepción del mensaje. Si bien no han salido cifras oficiales, se puede ver que el público empezó a responder al estímulo y se interesa por conocer los pormenores de esta facilidad que brinda AFP Integra.