La radio convencional, desde sus principios, ha sido considerada un medio de comunicación eficiente y eficaz, ya que tiene una alta credibilidad entre sus seguidores.

Por su parte, la radio online tiene 15 millones de usuarios únicos mensuales em Esá{a, según datos de Audioemotion , y su audiencia crece en alrededor de un 30% al año.

Según Elisa Escobedo, CEO de Audioemotion, el perfil de usuario de radio online es un empresario o estudiante, mayoritariamente urbano, inquieto, en busca de diversidad cultural, de nivel socioeconómico alto y medio-alto, y un apasionado de la tecnología y la música.

La radio permite tener una mejor segmentación de publicidad ya que los contenidos se dirigen a un público objetivo específico. Este medio resulta ser prometedor, pues se está adaptando a las nuevas plataformas.

Según Elisa Escobedo, la radio en general ofrece una intimidad que permite al anunciante conectar con la emoción del oyente. Es gracias a esta cercanía al receptor que el 40% de los usuarios de radio online reconoce haber respondido a alguna campaña publicitaria.