Desde hace quince años, Backus ofrece el servicio de Chopp, que consiste en equipar a los consumidores que lo soliciten con un dispensador de cerveza con capacidad de 30 ó 50 litros, para reuniones grupales que pueden ir desde un cumpleaños hasta una reunión de amigos para ver un partido de la selección.

En los últimos meses, Backus ha desarrollado una campaña para promover dicho servicio, que se basaba en una aplicación de Facebook que generaba una imagen que anuncia el ingreso del usuario como un cambio para reforzar a la selección peruana de fútbol. Por ejemplo: “Sale Vargas, entra Antonio.”

“Desde un inicio teníamos entendido que la marca Cristal ya contaba con una campaña “Convocados” que fue lanzada el año pasado. Este año sacaron la segunda parte de “Convocados”. Como Chopp Cristal, vimos la oportunidad de unirnos a la misión de convocar a la gente, potenciando aún más este concepto y utilizando muy fuerte el factor humano en la comunicación digital”, comentó Juan Andrés Soria, redactor creativo de Inquba.

La campaña consideró cuatro objetivos principales:

1. Fomentar la viralización.

2. Generar una base de datos de usuarios.

3. Generar empatía entre usuario y marca, logrando que el usuario vea que Chopp Cristal está auspiciando y promoviendo el aliento a nuestra selección.

4. Generar recordación de marca para, así, ir construyéndola.