Visa lleva ya un cuarto de siglo auspiciando los Juegos Olímpicos, lo que en cierta forma le complica la tarea de ser cada vez más creativos. Actualmente ya lanzó la primera campaña “Social por diseño”.

“Aceptamos el reto en una reunión de marketing, de que haremos los juegos más sociales, para nosotros, y para cualquier otro patrocinador”, afirmó el CMO global de productos Kevin Burke. Un reto que Visa trasladó a sus agencias, TBWA, Atmosphere Proximity y OMD, y al que después invitó a participar a Facebook y Google.

La idea central sería en esta oportunidad el ánimo. Las redes sociales en esta ocasión ayudan a reforzar constantemente la idea, lo que ahora hará que se trabaje una campaña 360 grados.

Los fans que participen en esta iniciativa tendrán que subir un texto, fotografía o vídeo de ánimo para los atletas, que se irán mostrando en la página de Visa en Facebook, junto con la respuesta de los atletas.

“Cada vez menos anunciantes empezarán su planning de marketing estratégico con un anuncio de televisión en mente”, aseguró Shiv Singh, director digital de PepsiCo.

Por otro lado, el CEO de AimClrear Marty Weintraub explicó: “no es fácil conseguirlo a no ser que seas una marca gigante y estés trabajando en torno a algo grande como los Juegos Olímpicos”.