La multinacional Unilever está decidida a rencontrarse con sus raíces y firmó para ello sendos acuerdos con Fox y Viacom para patrocinar contenidos, reviviendo el término ‘soap opera’, pero ésta vez en el formato digital.

Unilever será ahora sponsor de WIGS, un canal de YouTube que narra historias extraordinarias protagonizadas por mujeres extraordinarias, detrás del cual se encuentra News Corporation, matriz de Fox.

Es así como la compañía retoma un concepto de los años 50, cuando era, junto a Procter & Gamble, una de las principales patrocinadoras de las series televisivas más populares de la época. Puesto que ambas empresas comercializan jabones, se llamó a estas series ‘soap operas’, que se puede traducir como ‘serial’ o ‘culebrón’.

“En realidad, estamos volviendo a la época de las primeras cadenas de televisión, cuando marcas de jabones como Persil u Omo inauguraron el concepto de ‘soap opera’. Ahora hacemos lo mismo, pero en el espacio digital”, explicó Keith Weed, director de marketing de Unilever, en declaraciones a Financial Times .